今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化廣場年度大戲終于揭曉，百老匯的《西區故事》、《律政俏佳人》，法語經典《莫扎特》將首次為滬上觀眾帶來“三重年末大戲”的視聽盛宴，并繼續推出多重優惠。

 去年底，在莫扎特誕辰260周年，上汽·上海文化廣場從莫扎特故鄉奧地利引進了德語音樂劇　《莫扎特》作為年末大戲，舞臺設備用14個集裝箱運抵上海，光搭臺就花了120小時。

 連演40場的《莫扎特》，讓申城觀眾過足了癮，尤其過去對高票價望而止步的藝術愛好者，因公益票的大量推出，走進了劇場。

 今天，倍受期待的2017年上汽·上海文化廣場年度大戲終于揭曉，百老匯的《西區故事》、《律政俏佳人》，法語經典《莫扎特》將首次為滬上觀眾帶來“三重年末大戲”的視聽盛宴，并繼續推出多重優惠。

 重磅年度大戲頻頻推出，是過去一年時間里上汽·上海文化廣場變化的一個縮影。從去年6月6日的一次跨界合作——上汽集團與上海大劇院達成戰略合作冠名上汽·上海文化廣場后，一年來上汽·上海文化廣場好戲大戲連臺，國際化頂級演出不斷，主合辦演出數量創歷史新高；同時劇場大幅度提升公益票比重，降低平均票價，讓更多觀眾走進劇場，暢享城市文化福利。

 去年上海發布的“面向2040年的總體規劃”中，首次提出了“創新之城、人文之城、生態之城”的未來愿景。在上?！敖ǔ蓢H文化大都市”的目標中，提升文化軟實力放在了“城市發展更加突出的位置”。

 而這一次領軍企業與城市文化地標的商業合作，為上海打造“人文之城”探索出一條行之有效的路徑。

 讓更多市民享受高雅藝術

 與上汽集團戰略合作后，劇院有了引進更多優質劇目和降低票價的“底氣”，一年來接力呈現59臺262場演出，其藝術品質之高、項目體量之大、演出之密集，均是前所未有。優質項目的入駐進一步擴大了上汽·上海文化廣場在市場的品牌認知度，提升了劇院運營的口碑和社會影響力。據統計，自2016年6月6日起至今，上汽·上海文化廣場迎來35萬多名觀眾，平均上座率突破70%。

 上汽上海文化廣場總經理張潔表示，正是因為與上汽集團珠聯璧合深度合作使得劇院演出異彩紛呈，吸引更多市民走進劇院，體驗藝術，享受文化福利和精神快樂，為市民帶來無限驚喜，實力凸顯“文化樂土”的品牌價值，不負“滬上地標性公共文化藝術中心”的使命。

 公益票數量增多，演出票價降低是上汽集團與劇院攜手實現文化惠民的重要舉措。自冠名合作至今，共上演公益演出11場，發售公益票51,656張，公益低價票從總票量的5%提升至13%。此外，上汽·上海文化廣場定期舉辦“學生惠，進校園”的活動，每場主辦演出確保劇院一樓觀眾正廳100張票價不超過200元的演出票可供大學生選擇。

 除了匯聚優質演出，降低票價外，與上汽集團合作后的文化廣場在開拓藝術教育平臺，貼近市民需求的項目上全面發力，舉辦藝教活動140場，活動觀眾逾2萬人次，較往年同比增長112%，切實踐行藝術引領、普及推廣的社會責任，將惠民利民進行到底。

 探索商業與藝術融合的新路徑

 當藝術遇上商業，商業的進駐推進了藝術的擴大化和平民化，藝術的傳承也帶動了商業的發展和推廣。上汽集團公關部總經理徐敏表示：“合作開展以來，上汽集團的品牌美譽度大幅提升，上汽將繼續通過參與重大文化活動支持文化產業發展，切實履行企業社會責任，積極回報社會?！薄?BR>這場商業與藝術的合作，并不只停留在資金支持層面，上汽集團的企業文化、品牌特質、國際資源等方面，與文化廣場的藝術演出深度融合。

 冠名文化廣場后，上汽集團旗下品牌凱迪拉克和斯柯達分別獲得了《藍人秀》中國巡演與徳奧經典音樂劇《莫扎特》中國首秀的冠名權。此番藝術與汽車的跨界融合，既充分展示了產品實力，又賦予了品牌藝術氣質，豐滿了品牌形象。

 由上汽名爵冠名的《2017原創華語音樂劇展演季》，無論劇目的數量、場次還是綜合品質，均創下歷年新高，形成了高雅藝術與民族工業的雙贏局面。上汽集團還與上海大劇院藝術中心開展深度合作，獲得上海大劇院每年的新年音樂會，以及上海大劇院藝術中心旗下國內外巡演劇目的獨家冠名權。

 去年8月，上汽集團冠名英國倫敦“中國藝術節”，上海芭蕾舞團和上海歌劇院赴英巡演的原創劇目《長恨歌》、《雷雨》在藝術節上驚艷亮相。

 此外，為了讓更多市民體驗全新綠色出行生活方式，上汽集團旗下服務貿易品牌車享、環球車享（分時租賃）、安悅充電等積極為觀眾和會員提供相應服務，其中環球車享和安悅充電已在上汽·上海文化廣場開設服務點。

 2017年4月上海國際車展期間，作為車展主會場場外互動點之一，上汽“創新眼”在文化廣場下沉式大堂舉行了首秀。在共計約32小時的實際活動時間內，達到近3000次的體驗量，其中年輕群體、帶兒童的家庭及外國友人參與最為積極?！皠撔卵邸痹趥鬟f上汽集團創新戰略的同時，也為文化廣場增加了整體活動氛圍感，也深化了與觀眾的溝通。

 劇院是一座城市人文發展的象征之一，用魅力四射的舞臺藝術為城市注入人文活力，塑造城市文化形象和別具一格的情懷，讓一座城因有氣度而有溫度。徐敏表示，將繼續發揮文化交流的國際化屬性，形成上汽與公眾溝通的人文紐帶，增強集團品牌的親和力和影響力，加快實現“建設成為全球布局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名汽車公司”這一戰略目標。（上觀新聞）